Вопрос изменения ориентации деятельности является актуальным для современных корпораций, которые стремятся быть конкурентоспособными. Процесс достижения этой цели предусматривает, что маркетинг должен быть инновационным. Как отмечает П. Друкер, маркетинг и инновации - это те две функции бизнеса, благодаря которым компания достигает успешных результатов.